Avr 19, 2024 | internet, Marketing
Impact du Digital Markets Act sur Google My Business
Depuis mars 2024, l’Union Européenne a mis en place le Digital Markets Act (DMA), réglementation obligeant Google à ne plus favoriser ses propres solutions au détriment de la concurrence. Cette mesure a des répercussions importantes sur la visibilité des entreprises via leur fiche Google Business Profile et sur le trafic vers leur site internet.
Tout cela est à lire au conditionnel, car Google cherche des parades.
Google My Business : Pilier du référencement local
Google My Business, anciennement connu sous le nom de Google Business Profile, est depuis sa création en 2014, un élément crucial pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité locale. Grâce à cette plateforme, les entreprises peuvent créer un profil détaillé comprenant leur nom, leurs coordonnées, leur site internet, des photos, des promotions et bien plus encore. Ce profil apparaît dans les résultats de recherche de Google, offrant ainsi aux entreprises une vitrine privilégiée pour attirer de nouveaux clients.
Si cela s’avère que GMB disparait, alors ce sont toutes ces fonctions qui partiront avec :
- Disparition des avis Google
- Disparition des photos de la fiche google
- Disparition du bouton bleu Réserver
- Disparition du bouton téléphone & site web
- Disparition du bouton GPS
La zone Europe et pays membre est uniquement concerné, ce qui veut dire que le reste du monde verra toujours ses fonctionnalités.
Nouvelles règles, nouvelles stratégies
Avec l’entrée en vigueur du DMA, les règles du jeu changent. Google ne peut plus favoriser ses propres services de manière injuste, ce qui signifie que la suprématie de Google My Business dans le référencement local est remise en question. Les entreprises doivent donc adapter leurs stratégies pour maintenir leur visibilité en ligne.
Conseils pour contourner la suppression de Google My Business
- Investir dans d’autres plateformes de référencement local : En plus de Google My Business, il existe de nombreuses autres plateformes sur lesquelles les entreprises peuvent figurer. Bing Places for Business, Yelp, Apple Maps, et TripAdvisor sont quelques exemples. En s’inscrivant sur ces plateformes, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité et atteindre un public plus large.
- Optimiser la présence sur les annuaires spécialisés : En plus des plateformes générales, les entreprises doivent également se concentrer sur les annuaires spécialisés dans leur secteur d’activité. Par exemple, les restaurants peuvent figurer sur Zomato, les professionnels du design d’intérieur sur Houzz, etc. Cela permet d’atteindre un public plus pertinent et de renforcer sa présence en ligne.
- Collaborer avec des influenceurs locaux : Les influenceurs locaux, tels que les blogueurs, les vlogueurs ou les personnalités locales sur les réseaux sociaux, peuvent jouer un rôle important dans la promotion d’une entreprise au niveau local. En établissant des partenariats avec ces influenceurs, les entreprises peuvent bénéficier d’une exposition accrue dans leur région.
- Organiser des événements locaux ou des promotions spéciales : Les événements locaux, tels que des dégustations, des journées portes ouvertes, des ateliers ou des offres spéciales, peuvent attirer l’attention sur une entreprise et stimuler le trafic vers son établissement. Ces événements permettent également d’interagir directement avec les clients et de renforcer les liens avec la communauté locale.
- Favoriser le bouche-à-oreille et les recommandations : Le bouche-à-oreille reste l’un des moyens les plus puissants pour attirer de nouveaux clients. Encourager les clients satisfaits à recommander l’entreprise à leur entourage peut être une stratégie efficace pour augmenter sa visibilité locale. Offrir des incitations, comme des réductions ou des cadeaux, en échange de recommandations peut encourager les clients à partager leur expérience positive avec d’autres personnes.
- Créer du contenu local pertinent : Produire du contenu spécifique à la localité de l’entreprise peut aider à attirer l’attention des habitants de la région. Cela peut inclure des articles de blog sur des sujets d’actualité locaux, des interviews avec des personnalités locales, des vidéos mettant en valeur des aspects uniques de la communauté locale, etc. En offrant du contenu intéressant et pertinent, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne et attirer un public local.
En mettant en œuvre ces conseils, les entreprises peuvent maintenir leur visibilité en ligne et assurer la pérennité de leur activité malgré les changements réglementaires. Il est essentiel de rester flexible et d’adapter ses stratégies en fonction de l’évolution du paysage numérique et des nouvelles réglementations. En investissant dans une variété de canaux de marketing et en restant attentif aux besoins et aux préférences de leur public cible, les entreprises peuvent continuer à prospérer dans un environnement en constante évolution.
Consultez-nous aussi pour mettre en œuvre un plan d’action avant la fin de GMB
Mar 17, 2024 | Marketing
L’importance de l’actualisation des mots d’un site web pour un restaurant = SEO
Lors de la gestion d’un site web pour un restaurant, il est crucial de comprendre l’importance de l’actualisation régulière des mots utilisés. Bien que la performance sur Google Insight soit souvent privilégiée par ceux qui tentent le test et qui pense avoir raison, il est primordial de prioriser l’accessibilité pour les visiteurs. Dans cet article, nous examinerons pourquoi l’actualisation des mots est plus significative que la performance sur Google Insight.
L’accessibilité pour les visiteurs
L’accessibilité pour les visiteurs est la principale raison pour laquelle l’actualisation des mots est essentielle sur le site web d’un restaurant. Les termes employés doivent être clairs, concis et pertinents, facilitant ainsi la compréhension des informations et la navigation sur le site. En actualisant régulièrement ces mots, le restaurant garantit aux visiteurs une expérience fluide, en mettant à jour les menus, descriptions des plats et informations sur les événements spéciaux, entre autres.
La pertinence pour les moteurs de recherche
Parallèlement, la pertinence des mots utilisés est cruciale pour les moteurs de recherche tels que Google. Ces moteurs analysent le contenu du site pour déterminer sa pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs. Ainsi, en actualisant constamment les mots, le restaurant peut améliorer son classement dans les résultats de recherche pertinents, augmentant ainsi sa visibilité en ligne.
L’importance de l’actualisation des mots pour le SEO d’un site web de restaurant
Lors de la gestion d’un site web pour un restaurant, il est crucial de comprendre l’importance de l’actualisation régulière des mots utilisés. Bien que la performance sur Google Insight soit souvent privilégiée, il est primordial de prioriser l’accessibilité pour les visiteurs. Dans cet article, nous examinerons pourquoi l’actualisation des mots est plus significative que la performance sur Google Insight.
Accessibilité pour les visiteurs
L’accessibilité pour les visiteurs est la principale raison pour laquelle l’actualisation des mots est essentielle sur le site web d’un restaurant. Les termes employés doivent être clairs, concis et pertinents, facilitant ainsi la compréhension des informations et la navigation sur le site. En actualisant régulièrement ces mots, le restaurant garantit aux visiteurs une expérience fluide, en mettant à jour les menus, descriptions des plats et informations sur les événements spéciaux, entre autres.
Pertinence pour les moteurs de recherche
Parallèlement, la pertinence des mots utilisés est cruciale pour les moteurs de recherche tels que Google. Ces moteurs analysent le contenu du site pour déterminer sa pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs. Ainsi, en actualisant constamment les mots, le restaurant peut améliorer son classement dans les résultats de recherche pertinents, augmentant ainsi sa visibilité en ligne.
L’exemple qui prouve que l’actualisation est numéro un, c’est TripAdvisor.
L’actualisation des mots sur TripAdvisor est faite pas les internautes qui sont devenus des ‘journalistes bénévoles” pour la marque. Plus les “critiques en herbe du dimanche” mettront des avis, plus TripAdvisor gagne en place sur Google ou reste numéro 1. De plus, TripAdvisor gagne de l’argent même si la performance de Tripadvisor est mauvaise. Google chercher une info avant tout pas une performance. Une info ce sont des mots tout simplement.
Exemple du résultat de TripAdvisor : https://pagespeed.web.dev/analysis/https-www-tripadvisor-fr/4je4nedyaf?form_factor=mobile
Performance 34/100 = incroyable non ?
Que peut-on écrire dans un site de restaurant, d’hôtels ou le CHR en général ?
C’est toute la problématique !
Le référencement par l’actualisation des mots ne concerne pas tous les métiers du CHR.
Par exemple, un avocat ou un comptable ont plus matière à publier à cause des changements de réglementations dans le pays.
Un hôtel a plus à dire, car il couvrira les activités de la région autour de lui et s’il revend des activités de ses partenaires par exemple.
Un bar aura la possibilité de parler de ses soirées dans une section blog, en plus de la carte habituelle.
Un restaurant aura tendance à mettre sa carte, son menu et ses horaires à jour sur son site web. Il a peu de marge de manœuvre pour actualiser un site internet sauf s’il se lance dans la rédaction d’articles de blog tel un journaliste avec rigueur tous les mois.
Seule la section blog que nous proposons dans notre site internet répondra à l’exigence du Graal : Être référencé mieux que ces concurrents. Mais vous devez allouer un temps pour valider les articles écris par l’agence web. On n’a rien sans rien ! Un prestataire vous demandera toujours 5 % de travail à faire sur les 100 %. La validation reste votre responsabilité.
Ce travail vaut le coup, car quel site internet chez vos concurrents écrit tous les mois des articles ? 1, 2 ; 3… pas beaucoup.
“L’accessibilité Google” n’est pas la connexion au site, mais la lisibilité de celui-ci
Bien que la performance sur Google Insight puisse être un indicateur de la vitesse de chargement d’un site web, il est important de trouver un équilibre entre l’actualisation et l’accessibilité. Mettez-vous à la place d’une personne handicapée qui veut regarder un film “On parle d’accessibilité au contenu. Un mal voyant mettra l’audiodescription en marche, un mal entendant mettra les sous-titres en gros. Google voit le monde de l’accessibilité ainsi tout comme Apple qui propose ses modes dans votre iPhone. Un site web qui se charge rapidement, c’est bien, mais qui n’est pas accessible (lisible) en raison de mots obsolètes ou peu pertinents peut nuire à l’image du restaurant. Plus de détails sur l’accessibilité ici
Il est donc recommandé de consacrer du temps et des ressources à l’actualisation régulière des mots utilisés sur le site web du restaurant et à employer de simples mots engageants. Cela peut être fait en travaillant avec un rédacteur professionnel ou en formant le personnel du restaurant pour actualiser régulièrement le contenu du site.
En conclusion, l’actualisation des mots sur le site web d’un restaurant est essentielle pour son succès, surpassant même la performance sur Google Insight. L’objectif principal est de rendre le site lisible aux visiteurs tout en améliorant sa pertinence pour les moteurs de recherche. Trouver cet équilibre est crucial pour assurer la visibilité et la compétitivité en ligne du restaurant dans le secteur CHR. Sachez que Le plus moche des sites internet au monde peut être mieux référencé que le vôtre à cause des milliers de textes qu’il contient. Google est un lecteur informateur avant tout pas un développeur informatique.
