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Impact du Digital Markets Act sur Google My Business

Depuis mars 2024, l’Union Européenne a mis en place le Digital Markets Act (DMA), réglementation obligeant Google à ne plus favoriser ses propres solutions au détriment de la concurrence. Cette mesure a des répercussions importantes sur la visibilité des entreprises via leur fiche Google Business Profile et sur le trafic vers leur site internet.

Tout cela est à lire au conditionnel, car Google cherche des parades. 

Google My Business : Pilier du référencement local

Google My Business, anciennement connu sous le nom de Google Business Profile, est depuis sa création en 2014, un élément crucial pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité locale. Grâce à cette plateforme, les entreprises peuvent créer un profil détaillé comprenant leur nom, leurs coordonnées, leur site internet, des photos, des promotions et bien plus encore. Ce profil apparaît dans les résultats de recherche de Google, offrant ainsi aux entreprises une vitrine privilégiée pour attirer de nouveaux clients.

Si cela s’avère que GMB disparait, alors ce sont toutes ces fonctions qui partiront avec : 

  1. Disparition des avis Google
  2. Disparition des photos de la fiche google
  3. Disparition du bouton bleu Réserver
  4. Disparition du bouton téléphone & site web
  5. Disparition du bouton GPS

La zone Europe et pays membre est uniquement concerné, ce qui veut dire que le reste du monde verra toujours ses fonctionnalités. 

Nouvelles règles, nouvelles stratégies

Avec l’entrée en vigueur du DMA, les règles du jeu changent. Google ne peut plus favoriser ses propres services de manière injuste, ce qui signifie que la suprématie de Google My Business dans le référencement local est remise en question. Les entreprises doivent donc adapter leurs stratégies pour maintenir leur visibilité en ligne.

Conseils pour contourner la suppression de Google My Business

  1. Investir dans d’autres plateformes de référencement local : En plus de Google My Business, il existe de nombreuses autres plateformes sur lesquelles les entreprises peuvent figurer. Bing Places for Business, Yelp, Apple Maps, et TripAdvisor sont quelques exemples. En s’inscrivant sur ces plateformes, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité et atteindre un public plus large.
  2. Optimiser la présence sur les annuaires spécialisés : En plus des plateformes générales, les entreprises doivent également se concentrer sur les annuaires spécialisés dans leur secteur d’activité. Par exemple, les restaurants peuvent figurer sur Zomato, les professionnels du design d’intérieur sur Houzz, etc. Cela permet d’atteindre un public plus pertinent et de renforcer sa présence en ligne.
  3. Collaborer avec des influenceurs locaux : Les influenceurs locaux, tels que les blogueurs, les vlogueurs ou les personnalités locales sur les réseaux sociaux, peuvent jouer un rôle important dans la promotion d’une entreprise au niveau local. En établissant des partenariats avec ces influenceurs, les entreprises peuvent bénéficier d’une exposition accrue dans leur région.
  4. Organiser des événements locaux ou des promotions spéciales : Les événements locaux, tels que des dégustations, des journées portes ouvertes, des ateliers ou des offres spéciales, peuvent attirer l’attention sur une entreprise et stimuler le trafic vers son établissement. Ces événements permettent également d’interagir directement avec les clients et de renforcer les liens avec la communauté locale.
  5. Favoriser le bouche-à-oreille et les recommandations : Le bouche-à-oreille reste l’un des moyens les plus puissants pour attirer de nouveaux clients. Encourager les clients satisfaits à recommander l’entreprise à leur entourage peut être une stratégie efficace pour augmenter sa visibilité locale. Offrir des incitations, comme des réductions ou des cadeaux, en échange de recommandations peut encourager les clients à partager leur expérience positive avec d’autres personnes.
  6. Créer du contenu local pertinent : Produire du contenu spécifique à la localité de l’entreprise peut aider à attirer l’attention des habitants de la région. Cela peut inclure des articles de blog sur des sujets d’actualité locaux, des interviews avec des personnalités locales, des vidéos mettant en valeur des aspects uniques de la communauté locale, etc. En offrant du contenu intéressant et pertinent, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne et attirer un public local.

En mettant en œuvre ces conseils, les entreprises peuvent maintenir leur visibilité en ligne et assurer la pérennité de leur activité malgré les changements réglementaires. Il est essentiel de rester flexible et d’adapter ses stratégies en fonction de l’évolution du paysage numérique et des nouvelles réglementations. En investissant dans une variété de canaux de marketing et en restant attentif aux besoins et aux préférences de leur public cible, les entreprises peuvent continuer à prospérer dans un environnement en constante évolution.

Consultez-nous aussi pour mettre en œuvre un plan d’action avant la fin de GMB